بزرگترین شرکتهای انرژی معاصر هم اکنون ۱۲ درصد سهم بازار نفت و گاز را در دست دارند. تحلیلگران می گویند که این شرکتها برای حفظ این سهم، بایستی بیش از ۳۵۰ میلیارد دلار ( ۲۷۵ میلیارد پوند) در نیروی بادی و خورشیدی سرمایه گذاری کنند. مکنزی پیش بینی می کند حتی اگر آنها این میزان کافی سرمایه را برای حفظ سهم بازار هزینه نکنند، ممکن است یک پنجم یا بیشتر از سرمایه شان را به این امر از سال ۲۰۳۰ به بعد اختصاص دهند.